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印刷：從成本概念轉向價值概念

日期：2011-08-10　

【概要描述】

在崇尚個性化、追求便捷的今天，按需印刷和可變數據印刷迎來了發展的春天。最近，在NAPL（美國國家印刷指導協會）的調查中，在問及今后兩年內您打算增加哪種服務項目時，有48%的被調查對象的回答是“數碼印刷服務”，遠遠超過了“電子商務”和“數據庫管理”。不僅在歐美，中國市場也包含著推動數碼印刷發展的“動力源”。商業印刷、防偽印刷、短版印刷等業務日益增多，數碼印刷的市場不斷擴大，中國的數碼印刷市場正在成為數碼印刷機制造商、經銷商和代理商的“必爭之地”。

數碼印刷魅力無窮，數碼印刷成為行業新寵。這不僅是因為它在印刷技術方面的改進，而且還在于其將印刷服務延伸到了其他領域。首先是短版活市場，數碼印刷可以實現一張起印，不必考慮傳統印刷中的起印量。正因為如此，打樣也成為數碼印刷的一個很好的應用。采用數碼印刷機來做打樣，可非常快速地輸出樣張。按需印刷是印刷業的發展方向，小于500份的多頁面精美彩色印刷品市場越來越大，數碼印刷機的出現使得按需印刷不再只是行業“理想”。招標投標書、年度報告、促銷廣告、企業簡介、菜單等都是目標市場。追求個性化已成一種文化潮流，有針對性的印刷品需求比例越來越高。各大企業如保險公司、房地產公司、銀行等將會大量使用個性化商函等形式的個性化印刷品贏得客戶，而各級政府部門和社會團體對于個性化證書的需求也在不斷增加。采用數碼印刷可以很輕松地實現可變數據印刷，每一頁上的圖像或文字都可在一次印刷中連續變化。數碼印刷還在防偽印刷中大顯身手，可以印刷隨機的彩色變化數字、文字或圖片，提供多種形式的防偽手段。除了大家非常熟悉的條碼、代碼外，VISA卡上的防偽標識也可用它來印刷。此外，網絡印刷市場在國外正悄然興起，任何有價值的文件，在不存在著作權、網上支付和網上物流等問題的前提下，均可直接下載到數碼印刷機上即刻進行按需印刷。

數碼印刷讓我們從成本概念轉向價值概念。如對雜志社、報社等來說，印刷是一個成本概念，要千方百計地降低成本。采用數碼印刷，或許印刷成本要比傳統印刷高，但是若有一套很好的數碼工作系統，用各種數碼化工作方式，將各種創意結合到數碼印刷中，則在資料收集、文件制作和時間上節省的成本要超過數碼印刷成本高出的那一部分。簡而言之，即不僅在技術上，而且在工作方式和效率上，傳統印刷和數碼印刷都不是一個概念。數碼印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多。采用數碼印刷的從業人員不再只是印刷者，而是印刷服務的提供商，他們將在最短的時間內、以最快的速度、通過最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務和更多的價值。印刷已不在是提供多少印刷品，而在于其引申出來的商業策略，數碼印刷將行業市場從成本概念引入到了價值概念。